Starbucks и Hello Kitty: Праздничная Коллаборация, Привлекающая Внимание Фанатов

Крупнейшая кофейная сеть Starbucks готовится к встрече праздничного сезона с возвращением своих сезонных напитков, сладких лакомств и уникального праздничного мерча. По информации, полученной от венчурного подразделения Starbucks из Сиэтла, эти новшества будут доступны уже в начале ноября.

Одной из главных сенсаций станет сотрудничество Starbucks с известным культурным символом — Hello Kitty, который воплощает собой концепцию «каваи», или японской культуры милоты. Как отметил Кап Питарис, директор по мерчу Starbucks в США: «Starbucks и Hello Kitty имеют сильную аудиторию поклонников и глубокие культурные корни. Интересно, что оба бренда были основаны в 70-х годах — Hello Kitty в 1974, а Starbucks в 1971. Мы рады возвращать эту ностальгическую атмосферу с помощью данной коллаборации в этот праздничный сезон».

Ностальгия и Сообщество

Стратегия объединения двух культовых брендов акцентирует внимание на ностальгии, человеческих связях и укреплении сообщества. По данным маркетинговых исследований, ностальгия является мощным инструментом создания эмоциональных связей со потребителями, что, в свою очередь, увеличивает лояльность к брендам.

Праздничное Меню и Товары

Когда же стартует праздничное меню?
Starbucks анонсировала запуск праздничного меню на 6 ноября, с дополнительными элементами, которые появятся позже в сезоне.

Что включает праздничное меню напитков?

  • Мокко с мятой
  • Латте с карамельной корочкой
  • Латте с сахарным печеньем (ледяное)
  • Имбирный чай со специями (ледяной)
  • Латте с каштанами (позже в сезоне)
  • Латте с яичнымnog (позже в сезоне)

Что нового в выпечке?

  • Пирожные в форме полярного медведя
  • Коричный хлеб, который можно разрывать

Что возвращается в выпечке?

  • Печенье в форме снеговика
  • Лакомство «Клюквенное блаженство»
  • Слойка с сыром и изюмом («сахарная слива»)

Что такое День Красного Кружки?
Многие фанаты Starbucks считают, что неофициальный старт праздничного сезона начинается с Дня Красной Кружки, когда покупатели получают бесплатную многоразовую праздничную кружку с покупкой любого ручного напитка. В этом году этот день запланирован на 13 ноября.

Коллаборация с Hello Kitty: Что Включает Мерч?

Популярность Hello Kitty как символа дружбы и веселья являет собой идеальный фон для упаковки новинок от Starbucks. Тематика мерча — «вместе в веселье навсегда». Как отметил Питарис: «Коллекция включает в себя термосы, кружки и стаканы для холодных напитков, а также несколькоunexpected интересных предметов».

Эта эксклюзивная коллекция будет доступна в выбранных кофейнях Starbucks с 6 ноября, одновременно с запуском праздничного меню, в пределах доступности товара.

Праздничный Мерч: Что Новый?

Наряду с товарами Hello Kitty в продаже появятся новые народные праздничные изделия, включая стаканы для холодных напитков и коллекцию для приготовления эспрессо мартини.

Согласно прогнозам, спрос на праздничные товары среди молодежной аудитории в этом сезоне вырастет на 15%, что подчеркивает значимость подобных коллабораций для обеспечения лояльности клиентов. Starbucks делает ставку не только на привычные радости, но и на создание ярких, запоминающихся моментов в жизни своих поклонников.

Таким образом, кульминацией предстоящего сезона станет сочетание меметической культуры и современного потребления, которое обогатит не только меню, но и эмоциональный опыт пользователей.